中国图书出版业的行业竞争结构分析

本文运用迈克尔·波特教授关于驱动产业竞争的“五种竞争力量”的分析框架，对中国图书出版业行业竞争结构进行分析。这里所说的图书出版业是狭义的，仅包括纸质图书印刷品。以及与纸质图书产品有关的音像电子读物，和少量期刊、报纸。其中，行业内的竞争主要指国内现有出版集团、出版社之间的竞争；而将作者、纸张供应、印刷等图书出版的前项环节视为图书出版业的供应商；将新华书店、民营书店、网上书店等视为购买者：将互联网出版等，甚至包括电视、广播等其他媒体产品视为图书的替代品：潜在的进入者则指那些有可能进入图书出版业的投资者，包括外国出版商和国内从事图书策划出版的文化工作室。