7.5秒广告:品牌时代的媒介创新

2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕,而这个一年一度的“品牌奥运”,留给广告业和企业的震撼和思考,才刚刚开始。2007年CCTV广告招标的标的物设置、招标的整个流程设计,以及从前期推广到现场执行,都秉承了CCT“V品牌化”的经营理念,力求奉献一个更加契合市场、更加满足客户需要的“品牌”。今年招标中,新推出的“新闻联播后”7.5秒广告备受业界关注。7.5秒广告不是5秒广告的简单延伸,它是一种独立的,已经存在的广告格式。只是随着媒介市场的发展,7.5秒在表达、传播、性价比等方面的种种优越性凸显,使得它被央视选中,承担起黄金时段的重任,这是央视更加贴近市场,更加与国际接轨的体现。前几期,我们已经发表了几位专家、学者关于7.5秒广告的观点文章,本期,又有四位来自高校和营销策划机构的专业人士发表他们对7.5秒广告的看法。