演出营销——剧团艺术生产和演出市场的纽带

改革开放以来,随着我国经济发展、人民的物质生活水平提高，科技发展日新月异带来了各种新的文化产业和文化消费方式。而新的文化产业和新的大众文化消费方式对于剧团的传统演出形式带来了一定程度的冲击，剧团每天都面临如何占领竞争激烈的演出市场问题。长期以来，受计划经济的影响，剧团对大众的娱乐功能被彻头彻尾的宣传教育工具职能所取代，长期的计划经济模式使许多剧团丧失了开发演出市场引导文化消费的能力。这是戏剧演出市场出现不景气的重要原因之一。当我们面临新的历史时期，随着单一的计划经济模式被打破，国有剧团虽然目前从体制上来说还被划为事业单位范畴。