“本土元素”不是偶然

在全球化趋势的对照下,一个与之截然相反的概念——“本土化”也越来越为人们所关注。不少跨国企业在进行本土推广的时候，积极地考虑了广告和公关中加入本土元素，走“亲和”路线，以争取在短时间内取得当地消费者最大程度的认同。例如肯德基的广告，每当农历佳节都会播出民族气息浓郁的新版广告，并经常配合推出符合当地饮食习惯的新款快餐。这些举措的结果是，使肯德基各门店常年顾客如织，络绎不绝。