缘何冰火两重天——甲乙啤酒企业淡季市场行为对比及其启示

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摘要秋风萧萧，火热的啤酒市场在萧杀的晚秋里渐渐地凉了下来。这预示着啤酒市场的消费淡季降临了，可是，在这个同样的淡季环境里，不同的营销思想和理念，不同的营销策略和手段，则会带来不同的结果。在笔者所在地区，就有两家这样的啤酒企业：甲啤酒企业是一个年销售额过亿元、在旺季曾经雄霸70％的当地市场老品牌国有企业，可一进入淡季，就出现了冬眠的征兆，生产停止，销售中断，整个企业冷冷清清；

作者韩永奇

机构地区山东省蓬莱市经济贸易局

出处《啤酒科技》 2007年第1期4-4,7,共2页 Beer Science and Technology

关键词啤酒企业市场行为淡季啤酒市场营销策略国有企业销售额

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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