论卫星电视差异化频道定位策略——以陕西卫视改版为案例

2005年以来，中国电视媒体的经营思路发生了明显的转变，频道品牌化越来越多的出现在电视媒体经营者的改革思路中。树起一个品牌频道需要多方面因素的聚合，而以差异化的定位理念找出电视频道与众不同的“独特销售品质”，在同类媒体、同质节目之中独树一帜，则成为在新一轮的频道竞争中占据领先位置，取得主导地位的重要策略。2006年11月1日，陕西卫视进行全新改版。这次改版秉承“把陕西卫视办成全国人民喜爱的卫视频道”的宗旨，立足挖掘文化资源与体制革新，以人文节目为切入口，打造陕西卫视“人文天下”的频道品牌。本文试以此次陕西卫视改版为视点，综合分析省级卫视的差异化定位策略。