展台的产品化与品牌信息

The Productization of Exhibition Stand and Brand Information

今天，商业展示仍然遵循着古老集市的三大功能：货品流通、信息交流和娱乐。但是在展示的方法上，直到1851年，由英国皇家工艺协会组办的世界上第一次国际博览会，在其代表性主体建筑——著名的水晶宫上首次采用了钢架玻璃结构，才有了最早使用工业产品和技术成为展示主体的范例。这个里程碑式的展示活动更主要表现在展示的主体建筑上，由于当时展示需求与展示理念的原因，在工业化的外壳下，室内展示仍然是简单的货品陈列，而陈列部分还缺少系统的设计和相应的展示工艺，但它却和38年后的巴黎国际博览会一样将展示带入了工业化时代，至少在两个方面对后来的展示起到了很大的影响：工业化的预制装配方法与新的材料美学。前者发展的结果，是现代标准展示器材的使用已经非常普遍，而且随着现代展示活动的需求不断发展，这些展示设备还在不断地革新和丰富。象球形架，就有很多种变体，它使用上的方便和广泛的适应性，使它成了专业展览机构必备的展示器材。

The exhibition environment which commodities attach to influence the audience in a silent way, while information of graphic and text is over direct, which however, has become inundant in the competitive modern market. The increasing repetition and disorder of information causes the psychological reactance of audience, which influences the efficiency of commercial exhibition. In this case, it is of great importance to seek more attractive exhibition techniques and means. Here the writers thinks that the product-ization of exhibition stand is worthy of study.