区域性户外广告的视觉注意特征研究

一、区域传播与户外广告区域传播（Regional Communication）是指在特定区域内具有区域特色的传播行为。区域传播的基本特征就是强调共享，强调意义，强调互动和强调目的。区域传播的构成要素分为实体性要素和非实体性要素。实体性要素有传播者、传播媒介和受众；非实体性要素有区域文化、经济水平、技术水平和区域传播体制。各区域要素之间既相互影响又相互制约。