数字承诺:理性掩藏下的陷阱——兼及高露洁持久超感白牙膏效果的测试实验

广告中经常使用一些量化的功效承诺，尤其是一些著名的外国品牌广告，如“持续24小时”（止痛药）、“14天快速美白”（牙膏）、“年轻7岁”（化妆品）、“一次吸收6次流量”（卫生巾）等。在语言表述中，数字应该是最理性、最精确的表达形式，一是一，二是二，清清楚楚明明白白，不会产生任何歧义，因此广告中的数字承诺给消费者一种真切的感觉。然而，广告中的数字并不是像人们感觉的那么切实，真切可信的表面下往往布设着陷阱。