从消费者行为角度分析数字电视的营销策略

在电视媒体领域，数字革命从本质上改变了频道资源的稀缺状态，推动电视媒体从模拟电视形态向数字电视形态转变，进而带动观众的消费行为和市场结构特征发生重大变化。与此同时，随着数字电视整体平移的推进以及相关增值业务的开展，模拟时代广告收入作为电视媒体收入来源的霸主地位开始动摇，广告商对新兴电视媒体的广告效应重新进行衡量。消费者在数字电视的普及过程中均呈现出不同以往的异动特征，这为数字电视业务的营销提出了新的挑战。本文运用消费者计划行为理论，探讨数字电视的营销策略，以期为中国数字电视产业的持续、健康发展提供一点参考。