商业文化语境中贺岁片的文本策略

本文通过对我国贺岁片文本──以冯小刚贺岁片为例的修辞研究和语词分析,试图从语言中发掘其实现商业化策略的途径。电影文本和语词所具有的文化指向性,使冯氏贺岁片具有巨大的商业引导和观赏价值。其通过电影文本中所涉及的仿拟,语词的创新、别解和借用,语言与环境的错位这些修辞特点,实现其平民意识,产生出悲喜剧的文化力量,从而达到消解而又回归、反叛而又劝慰、搞笑而又深刻的艺术魅力。这种商业化的文本设计既使其电影具有巨大的票房价值,同时也融入了冯小刚独特的艺术思考。