非处方药物市场推广过程中的SWOT分析

顾名思义,非处方药（Over-the-counter drugs，OTC）就是指那些不需要医师处方．患者直接从药店或药房购买并根据其自身所掌握的医药知识．借助说明书即可使用的药品。自进入20世纪90年代，OTC达到了一个新的发展阶段。在我国，自2000年开始对处方药与OTC实施分类管理以来．OTC的市场规模也生高速发展态势，其中2002年OTC销售额达260亿元人民币。据业内专家估计，我国OTC销售额住术来2～3年内仍将以每年30％的速率增长。面对如此大的市场环境。需要我们对非处方药市场推广进行SWOT分析。