湖北农村广告市场现状研究

媒体广告具有“发行螺旋”效应，即大量广告流向中心城区发行市场处于优势地位的强势媒体，从而加剧了相对弱势的媒体广告经营难度。涉农媒体的广告经营，正是在这种效应的作用下艰难前行。有差距就有压力，有差距就有潜力。建设社会主义新农村。为我们加快涉农媒体广告经营步伐提供了难得机遇，同时也给我们提出了新的课题：如何研究有着巨大受众群体，却仅占有极小市场份额的湖北农村广告市场，并在涉农媒体广告经营上取得较大突破？为此，本文以农村受众为研究对象，在大量搜集相关数据和信息资料的基础上，采取定性分析与定量分析相结合、抽象分析与比较分析相结合的方法，力求从中得到一些引起我们思考与关注的问题，找出贯穿于目前湖北农村广告市场局部之间、个别现象之间的内在联系，并提出相应的对策，为涉农媒体广告经营发展献力探路。