浙江省国际旅游市场客源结构分析

国际旅游是一个区域开放度的象征，是区域旅游经济综合实力的具体体现，是旅游业产品开发水平、市场拓展能力的象征。从1990年到2000年，浙江省的国际（入境）旅游在全国的排名长期徘徊在第七名和第六名。2001年初，浙江省旅游局在温州举行了历史上首次入境旅游工作会议，会议提出要在对市场进行认真分析的基础上，开发产品，开拓市场，抓住机遇，积极创新。会议决定自2001年起实施浙江入境旅游的倍增计划，十五期间接待入境旅游人数翻一番，十一五期间再翻一番。温州会议以后，2001年底浙江省接待人次超过云南。2004年浙江省北攻日本、韩国，东联台湾、印尼，南拓新加坡、马来西亚、泰国，使入境旅游增长旺盛。全年接待游客276．6万人次，创汇13．01亿美元。提前完成了十五期间翻一番的目标。浙江省在2006年提出要将浙江建设成国际旅游目的地，十一五期间翻一番的目标。要实现这一目标，国际旅游客源市场结构的分析必不可少，在此基础上进行准确的目标市场定位，对营销目标的实现起着重要的作用。