摘要
广告是采用多种付费方式进行公开信息传播,以告知或影响一个或多人的行为。说到底,广告就是一种销售的手段。我们通常所见的,如口头销售,面对面的口头推销或者采用电话形式进行说服;展示推销,可以让人看得见的推销或者采用展览的手段进行促销;广告推销,通过在报纸或者其他纸质印刷媒体、邮递广告、广播电视或其他电子媒体刊登广告来促销产品。这中间,广告推销当属最重要,尤其是报纸上的每一条广告,不仅是告知受众,同时也影响到某个商品的品牌识别、创立和理解。广告的作用在于建立对某一品牌商品的认识,改变已有的认识或者加强品牌的已有价值。报纸广告具有创建、树立或者加强读者心中对某个商品认识的功能。
出处
《中国报业》
2007年第1期58-60,共3页
China Newspaper Industry