新时期报纸发行经营创新的“四化建设”

天津日报报业集团社长张建星认为。改革开放以来我国的报业发展可以划分为三个阶段：一是20世纪80年代的跑马圈地阶段，即有报号就行，报号就是重要资源；二是20世纪90年代初开始的硬件建设阶段，大力投资加强硬件设施建设；三是从20世纪中后期开始的发行阶段，报业真正开始在发行上下功夫，以夯实报业大厦的基石。笔者也认为，我国报业发展经历了三种驱动模式：一是20世纪80年代的“内容驱动”模式，即报业主要靠采编的改革带动报纸发展，并由此出现了“内容为王”的说法；二是20世纪90年代的“广告驱动”模式，即报业主要靠广告的快速增长带动报纸发展，并由此出现了“广告为王”的说法；三是从20世纪中后期开始的“发行驱动”模式，即报业主要靠发行带动报纸发展，并由此出现了“发行为王”的说法。