市场营销的“非对称信息”研究

A Study on“Unsymmetric Information” in Marketing

市场营销作为一门科学,至今仍以经验性介绍为主。因此有必要在理论上对其加以梳理,从而实现指导实践的科学作用。本文试图从一个角度揭示市场营销的实质和基本分析方法,为其理论化奠定基础。 非对称信息是指相互对应的经济人之间不作对称分布的有关某些事件的知识或概率分布。非对称信息的结果意味着“信息不对称”(对应双方所掌握的有关事件的知识不对等)。非对称信息的普遍存在是对传统经济学一般均衡理论隐含的完全信息假定的否定。

Unsymmetric information refers to unsymmetric distribution of konwledge of some matters among homologous economic persons. The general existence of unsymmetric information is a negation of the general equilibrium theory in traditional economic theory which implicating a hypothesis of full information. The study of marketing with unsymmetric analysis is a test of using economic theory to analyze managerial problems.