体育旅游资源及其开发:营销视角下的分析

在当前旅游资源开发规划中,往往将资源与市场分裂开来看,对市场的认识不够深刻。本文在回顾了旅游资源及体育旅游资源定义的基础上,给出了自己的定义;同时,根据产品的创新程度和创新周期对体育旅游资源产品化开发的类型进行了划分;最后,文章从营销视角出发,提出了整合营销、STP营销、体验化营销、品牌化营销、可持续营销等五种体育旅游资源开发策略。