浅谈商品广告词设计对古典诗词的借鉴

借鉴古典诗词是商品广告词设计中一种很有效的手段,在具体运用时表现为引用、截用、化用和创用等形式,具有语言的简洁与内涵的深刻、意境的形象与感觉的新颖等特点,另外它还具有以下功用:将受众引入古典氛围,提高商品文化品位;将受众引入浪漫氛围,引发无限遐想;将受众引入优美氛围,进入美的意境;将受众引入独特氛围,产生独特印象。