摘要
1．营销项目管理的提出
随着知识经济的来临。环境的变迁使得企业的营销活动在管理层而上面临着提高绩效的挑战．通过市场营销的项目化管理，不仅可以实现营销观念的转变，促进企业文化提升，而且可以提升企业的内部管理水平。国内外对企业项目化管理的研究日益增多，但针对营销活动进行项目化管理的研究并不多见。Bernard Cova和Robert Salle（2005）指出了市场营销和项目管理之间的六个关键联系因素，刘丹（2003）提出了运用项目化管理的思想进行市场营销创新，提出了实施营销项目化管理的方法与步骤。张红（2005）提出了企业营销项目管理模式．
出处
《科技信息》
2006年第11S期89-89,共1页
Science & Technology Information
