传媒企业纵向一体化经营模式可行性分析

纵向一体化（也称垂直一体化）是指在同一个行业之中扩大公司的竞争范围，将公司的活动范围后向扩展到供应源或者前向扩展到最终产品的最终用户。在传媒产业中则指拥有的资产涵盖同一种类型的媒介产品的不同阶段，包括制造、发行、播放和销售阶段。传媒产业与其经营紧密联系的造纸厂、广告、发行、物流等企业结合．形成产供销链上的纵向合并关系，能充分发挥优势业务，通过规模竞争占领市场，从而增强经济效益和经济实力。它包括两种形式：前向整合和后向整合。前向整合是从价值链的上游环节向下游环节的渗透。即“抓住终端”。如广告和市场营销、出版商自办发行、电子商务和现代化的物流配送体系等。后向整合是从价值链的下游环节向上游环节扩张，通过规模效应减低原料获取和生产过程的成本．“变成本为资本”，如报纸出版商向新闻纸产业的渗透。