论广告传播中信息不对称的规制

一、“信息不对称”的理论背景信息不对称理论是信息经济学中的重要理论，指的是在日常经济活动当中，某些参与人拥有其他参与人所不拥有的信息，由此造成的在不对称信息下进行交易关系和契约安排的经济理论。信息不对称指在相互对应的双方之间有关某些事实信息呈不对称分布，一方处于信息优势，一方处于信息劣势。在信息不对称的市场中。产品的卖方对产品的质量等方面拥有比买方更多的信息，从而对市场的发展起着更大的影响作用。