红星二锅头“正宗”保卫战纪实

红星二锅头打出“京味儿”大旗之后,各类二锅头酒品相继打出各种京味儿概念,一时间,二锅头市场风声水起……面对竞争对手咄咄逼人的势头和对二锅头正宗之说的纷争,红星作为市场的领导者,如何在保证自身品牌属性和优势的基础上,应对对手挑战并巩固自己“京味儿、正宗”二锅头的地位?成为摆在面前的首要问题。得益于正一堂的精心策动,“二锅头正宗保卫战”广告行动在2006年如期打响。