思考电视收视率——读《思考电视》一书有感

电视收视率现在已成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑：电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰；电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金；制片人们要依据它来决定一种革新是退还是进……这一切都缘于广告客户依据电视收视率来确定投放还是不投放或者投放多少商品广告。收视率本来是电视传播效果的一个客观测量数据，因为经济方面的原因，电视收视率的地位已经提高到了如今压倒一切的高度。于是，有人说：“收视率是万恶之源。”意指为了丰厚的广告利润而一味迎合大众口味必将使电视庸俗甚至恶俗化，直至丧失社会责任，产生恶劣的社会影响。电视收视率真的那么可靠吗？依据电视收视率来投放广告一定会取得很好的效果吗？电视收视率测量的究竟是一个有多大意义的参照数据？如何认识电视收视率的本质？这些看上去似乎不是问题的问题，其实很成问题，并不是一两句话能够说清楚的。重新思考电视收视率，客观看待电视收视率，会对我们有所启发。