旅游城市品牌研究

在分析旅游城市品牌内涵和作用的基础上,指出其具有整体性和统一性、相对稳定性和可变性、有形性和无形性等一般特征,同时,分析了优秀旅游城市品牌的特征:独特性、文化性、延展性、实用性;并从旅游城市自身的资源优势、客源市场需求、世界旅游业的发展趋势、文化内涵、城市居民对品牌的认可等角度,阐述了旅游城市品牌的构建和塑造。