论广告语言的语境适应性

广告语言作为一种特殊的语言形式,它的使用和理解都离不开语境。Verschueren将语境分为交际语境和语言语境,交际语境包括语言使用者、心理世界、社交世界和物理世界等因素,这些因素都会不同程度地影响语言使用者在使用和理解语言时做出的语言选择。广告语言必须适应这些因素,才能取得理想的广告效果。