中国企业的品牌建设

一．品牌与品牌资本 品牌实质上追求的是消费者对企业产品质量、价值、文化等等的心理认同，是对某种特定商品的消费忠诚及这种忠诚的持续性。一个形象良好的品牌总能为企业带来超高价值的回报．也是企业在市场竞争中攻城略地的绝妙武器。家乐氏曾经做过的蒙眼试验受试者对早餐麦片的认同度为47％．而冠上品牌再做同样的测试，对同一种产品认同度却提高到59％。这说明，随着经济技术的发展，人们已很难单凭实体属性判断产品的伪劣，而品牌却能够在消费者作区别的过程中起到关键作用。