王群：雪花啤酒的“非”奥运营销

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摘要前瞻观点全国性啤酒品牌,现在看至少会出现3个,其中雪花啤酒是销量最大的。2006年影响力截止到2006年5月14日,雪花啤酒夺得全国销量第一,并对外公布了其在奥运期间的品牌推广战略一"非奥运营销"战略。这表明,在青岛啤酒、燕京啤酒都决定走"奥运营销"路线的同时,雪花啤酒再次走上了坚持差异化、区别于对手的道路。

出处《成功营销》 2007年第2期116-116,共1页 V Marketing China

关键词雪花啤酒品牌形象奥运营销王群品牌推广战略青岛啤酒

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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