企业视觉形象塑造五步曲

麦当劳的视觉形象是企业形象设计的典范，它以弧形M为标志，以黄色为标准色，这个经典的强冲击力的形象与其品牌一样家喻户晓。M弧形柔和、简洁，和店铺大门形象搭配起来，象征麦当劳像磁石一般不断把顾客引进这欢乐之门。黄色的视觉冲击力很强，使人联想到美味、价格便宜、优质服务与愉快体验。企业吉祥物是麦当劳叔叔，传统马戏团小丑打扮，黄色连衫裤，红自条相间的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，红发，在美国儿童心中，麦当劳叔叔是仅次于圣诞老人的第二个最熟识的人物。