品牌命名的学问

美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特认为：“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品取个名字。”那么，品牌名称究竟有何重要性呢？一方面，品牌名称影响着消费者接受和记忆，从而影响企业的信息传递；另一方面，品牌名称影响着消费者的好感和偏爱，从而影响企业的产品销售。