摘要
新年伊始,中国外文局对外传播研究中心组织出版的“对外传播理论与实践研究”丛书推出了两本新著:《当代中国国家形象定位与传播》和《日本韩国国家形象的塑造与形成》。这两本书是中国外文局承担的2005年国家哲学社会科学基金重点项目“对外传播中的国家形象设计”的阶段性研究成果,列入了2006年中国外文局外宣重点图书出版项目,由外文出版社出版。《当代中国国家形象定位与传播》从对外宣传工作如何思考和看待国家形象定位问题的角度,重点分析了国家形象的内涵、影响国家形象的基本要素、中国国家形象的历史演进以及当代中国国家形象的基本特征等问题,探讨了如何准确定位、构建当代中国国家形象的途径与方法。《日本韩国国家形象的塑造与形成》通过具体生动的案例剖析,对日本、韩国国家形象塑造和形成的机制与方法、特点和效果等诸多方面进行了调研分析,特别是日本和韩国以奥运会和世博会为契机,提升国家形象的做法和经验,为当前中国国家形象的塑造与传播提供了现实的借鉴与思考。两书出版后,因其“直接触摸了外宣业界的前沿话题”,即引起了外宣业界和传播学研究领域著名专家学者的关注。我国资深翻译家、《今日中国》原副总编辑沈苏儒,原国务院新闻办公室研究室主任沙奇光,北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽教授,新华社对外部主任严文斌,新华社中国国际传播研究中心常务副主任黄燕都对两书给予了积极评价。他们认为,“国家形象是一个古老的问题,但对它的研究还是一项年轻的事业,特别是在我国。这两本书都有学术的高度,同时又密切联系实际。”专家们指出,“明确当代中国国家形象的定位,是外宣战线当前最紧迫的一个问题。现阶段已取得的研究成果,对于改进和创新我国对外传播颇有裨益。”“全方位、精致化塑造中国国家形象,大力推广国家品牌战略,不仅能加深世界对中国的理解和信任,也有利于在政策层面上寻找战略认同。”为了让广大读者能更好地了解这两本专著,本刊特选登两篇书评,以飨读者。
