品牌特征、价值和商标及全球化、本土化

一、品牌三大特征 1．品牌是企业无形资产。企业可凭借品牌优势不断获取经济效益，可在市场交易，具有交易价值； 2．品牌形成企业核心竞争力。品牌具有独占性、特殊性和稳定性，是企业核心竞争力的重要组成部分； 3．品牌是商业信誉重要载体。品牌是产品和服务走向市场的通行证。强势品牌是企业成功的关键。品牌有时比产品或服务更具价值，更具影响力。