党报权威性的源泉在哪里——新华日报的改版特色分析

长期以来，党报作为党的喉舌，始终具有其他媒介所无法攀比的权威性。“党报与其他媒介相比具有许多优势条件，如：意识形态的中心位势、品牌效应的长期积累、可靠的权威消息来源、庞大的公共关系网络等等。”但是，党报在发展的过程中，也存在报道思路陈旧、缺乏鲜活事实、语言枯燥乏味等问题，影响了党报在受众心目中的权威形象。面对信息渠道多元化、受众生活碎片化的传播格局，新华Et报通过大规模的改版，影响主流群体，使报纸成为人们获取党和政府声音的主要信息通道。凡有重大的事件和活动，人们总是习惯于先看看《新华日报》是怎样登的，大报的观点如何，而党报的声音则经常是读者判断情况乃至处理问题的一种重要坐标。