探寻公益与私利的和谐——西方企业事业营销的启示

传统观点认为，公益与私利是对立的。企业作为一个社会经济组织，追求的是利润的最大化，是私利；而社会公益事业是一项需要普遍道德支持的社会事业，它追求的是社会共同的和谐和爱心，是善举，是公益。参与社会公益事业只是企业必须履行作为社会人角色的责任，与企业作为经济人目标的实现并无益处。当今世界事业营销的出现和蓬勃发展，使我们看到了一条公益与私利的和谐之路。