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国际营销中的文化策略
被引量：
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摘要
本文介绍了国际营销过程中存在的文化风险,文化风险是企业在跨文化营销过程中必须考虑的重要问题。在此基础上,文章进而提出了国际营销过程中的文化策略,包括跨文化培训策略、文化本地化策略、文化规避策略。
作者
张哲
机构地区
中国人民大学商学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2007年第03Z期116-117,共2页
关键词
国际营销
文化风险
文化策略
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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商场现代化
2007年 第03Z期
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