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安踏体育用品的成因分析及品牌国际化攻略
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摘要
运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾安踏品牌的发展历程,分析、归纳品牌营销的成功经验;提出安踏在品牌国际化进程中,应注意处理好“确立企业长远战略规划;核心产品的定位与研发;营销国际性产品代言人;营造企业文化”等几个发展性策略问题。
作者
路银芝
机构地区
河南经贸职业学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2007年第03Z期132-133,共2页
关键词
安踏
体育品牌
市场营销
丁志忠
分类号
F426.8 [经济管理—产业经济]
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2007年 第03Z期
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