开展体育营销 提升品牌价值

体育运动是为企业提供市场的营销平台，认识它的商业价值和营销魅力，可以更好地推广品牌和提升品牌价值。韩国三星集团在20世纪80年代初名气尚小。但自成为TOP全球赞助商、开展体育营销以来．很快就提升了品牌价值。2002年其品牌价值已达83亿美元。成为该年度全球百强品牌中升值幅度最大的企业。未来几年将有几个重大的国际体育赛事在我国举行。如2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会等。都会为企业体育营销带来机遇。但体育营销花费巨大。加上引入我国时间很短。缺乏经验。令许多中小企业望而却步。中小企业最大的弱势是资金少、实力弱．若按常规思路通过体育营销来提高品牌的知名度和品牌的价值，必然投资和风险巨大。所以要有“四两拨千斤”的创新思路．借助外部的力量造声势，同时还要对战略进行周密的规划。