从竞争策略到新闻关注——对公关新闻的几点分析

新经济形势下的激烈竞争，使得大大小小的社会组织面临着不断出新、令人激动的机遇和不得不谨慎行事的挑战。为抓住有利时机，不断创造有利于自己的发展环境，社会组织不约而同地瞄准了新闻传媒这个高效而免费的传播渠道和宣传阵地，公关新闻随即大行其道。但是，作为独立的传播媒体，如何顺应和审辨社会发展的自然规律，在时代大潮中充分展示自身无法取代的功能价值，并始终能保持自己独立的特性，则是现代新闻媒体应当审慎思考的一个课题。