西门子跨国经营战略对中国家电企业的启示

随着日、韩、美、欧等发达国家的跨国家电企业将生产基地加速向中国转移，中国市场已经成为跨国家电企业全球家电版图争夺战中的战略性中心。除了本土家电企业外，以日、韩、美、欧为代表的四大外资家电军团，已成为中国家电市场一支重要的生力军。在这支生力军中，要数欧洲西门子最具代表性，它创造了家电中唯一一直盈利的记录。截至2006财年（截止到2006年9月30日），西门子中国业务订单比05财年增长了15％，达到560亿人民币，销售增幅高于上一财年37％，销售额增至504亿人民币。回顾和分析西门子公司在中国的发展历程和行销模式，不仅可以探究跨国家电企业在中国市场沉浮之迷，同时亦可以给中国的本土家电企业甚至别的行业的发展提供可资借鉴的经验和指导。