巧用媒体立大功——浅析珠江院线电影宣传之道

业内有话：“电影有无票房与影片质量好坏有关．票房的多寡则取决于营销”。影片的宣传推广无疑是电影营销的重要环节，主要包括户外广告、媒体、影院阵地三大板块。在媒体这一块上则主要有投放硬广告以及发新闻软文（软广告）两种途径。相对于耗费不菲的硬广告．新闻软文则更具有亲和力、感染力、说服力，口碑一旦形成．其作用是显而易见的．且所花成本不高——最多是付给媒体一些劳务费、稿酬。“软文为主。广告为辅”，可以说，善用媒体能使电影的宣传事半功倍。下面以广东珠江电影院线对几部影片的媒体宣传为实例．来谈谈如何充分调动媒体．通过新闻炒作为影片宣传造势．