推进城市、行业、企业品牌互动着力 打造“生活品质之城”——在杭州城市品牌发布表彰会上的讲话(节选)

杭州该打怎样的城市品牌，一直是市委、市政府和全市人民都共同关注的问题。1月8日，杭州城市品牌正式产生了，那么，“生活品质之城”这一城市品牌与杭州已有的城市称谓和行业品牌如何区分呢？首先，关于杭州的称谓。主要有四大称谓，比如，“人间天堂”。“人间天堂”是千百年流传下来对杭州的美誉，是先人留给杭州的一笔宝贵财富。作为对杭州的赞美之词，在现代也得到人们的普遍认同。为什么不能直接用“人间天堂”作为杭州城市品牌呢？因为它有两个软肋：第一个软肋是“人间天堂”很难与世界接轨，因为西方和东方对“天堂”的理解是完全不同的。如果把“人间天堂”作为杭州城市品牌，对西方宣传是个非常复杂的问题，需要做很多的解释，而且即使做了解释也未必能达到预期目的。