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新时代企业的感性营销策略
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摘要
本文通过分析中国消费者消费结构的变化,指出消费者已呈现出感性消费的特征,即消费者购买商品是为了满足情感上的渴求,或是追求某种特定商品与理想的自我概念的吻合。针对消费者的消费从生理消费转向了心理消费的变化,本文重点从四个方面探讨了企业的感性营销策略。
作者
邵继红
机构地区
湖北工业大学管理学院
出处
《全国商情》
2007年第3期35-36,共2页
关键词
感性消费
感性营销
情感促销
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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全国商情
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