基于CI战略的沈阳城市旅游形象塑造研究

随着旅游业的发展,旅游市场竞争日益激烈,满足旅游者多层次的需求成为竞争的焦点。旅游地形象问题因其特殊的地位受到业内人士的广泛关注。本文以沈阳为例,将企业的CI理论导入城市形象设计中,分别从理念形象、视觉形象、行为形象三方面对城市进行整体旅游形象塑造,指出城市作为旅游目的地只有实施整体旅游形象战略,培育城市精神,建立城市旅游识别系统才能赢得市场。