房地产广告传播的有效性

房地产行业在我国已成为国民经济发展的重要行业，是拉动国民经济增长的重要力量。然而我国房地产业由于起步较晚，缺少对于市场运作模式的专业性把握，在市场推广运作中存在着诸多问题，如把推销等同于营销，缺乏科学的前期策划，定位模糊、媒体选择与组合盲目，缺少必要的创新和科学的统筹。把推销等同于广告推广，广告推广上功利性过强，广告语言缺少公信力和沟通性。从而导致无效广告增多，广告效果不佳。如何增强房地产广告的营销力，提高房地产广告传播的有效性成为重要问题。从广告传播的基本原理分析，应着重于以下几个方面。