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细察品牌功能,洞悉消费者
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摘要
品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益,使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处,品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同,可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。
作者
李光斗
机构地区
李光斗品牌营销机构
出处
《现代企业教育(卓越管理)》
2007年第3期50-51,共2页
GREATEST MANAGEMENT
关键词
品牌功能
消费者
自我表现
品牌作用
产品
功能型
体验型
企业
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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现代企业教育(卓越管理)
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