浅析影视奥运广告中的符号整合——由伊利广告引发的思考

Analysis of the Sign Integration in the TV Advertisement About the Olympic Games

近日,在央视午间、晚间黄金时段播出的伊利品牌形象广告引起了大家的关注,广告以奥运为主题,通过镜头的剪接与蒙太奇手法,向电视观众完美展现了伊利独有的企业文化和品牌内涵。作者认为,伊利的奥运诉求广告中包含了多种符号元素,从符号学角度来看,它体现了营销中符号整合所带来的系统性传播效果,本文将以此为出发点,围绕影视奥运广告中的符号特点、功能及组合原则,探讨符号组合的重要性,并就如何在此类广告中整合运用多元素的符号提出相关的策略。

The paper discusses the importance of the sign integration based on the sign characteristics, functions and integration principles in the TV advertisement about the Olympic Games. It puts forward some strategies on how to integrate and make use of multi-element signs in such kind of advertisement.