消费者购房行为感知风险构面的实证研究

近年来．我国房地产业发展迅猛，促销手段也层出不穷。这些一方面给消费者以更多的选择产品的机会．但另一方面也增加了消费者选择产品的难度。在市场买卖双方互动的情况下,销售者和消费者通常拥有不对称的信息．对要做出购买决策的消费者来说．就面临着各种购买决策的不确定性或者风险。消费者在做购买决策时，往往在得与失之间进行权衡．也就是说感知利得和感知风险会同时出现。而且正如感知利得会左右购买决策那样,感知风险也会对消费者的购买行为产生影响。那么消费者在购房时究竟会关注哪些风险呢？本文就此进行研究并尝试予以回答。