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经销商应该尝试背书品牌模式
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摘要
本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性。
作者
郑重
机构地区
南京师范大学商学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2007年第04Z期117-118,共2页
关键词
品牌实质
背书品牌模式
必要性
可能性
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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