换标识,品牌的“进化”

2007年1月15日，国际金融巨头花旗集团表示，将更改其名字和标识，将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞，并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。无独有偶，2003年以来已有很多国内外品牌推出或更换了品牌标识，其中国内品牌包括联想、用友、长虹、科龙、海尔、联通和华为等，国际品牌有UT斯达康、马士基、英特尔、思科、柯达和肯德基等。品牌标识，是企业的视觉形象，也被称为企业的LOGO，相当于企业的名片或者脸面．那么为什么一些品牌钟情干换标呢？