市场营销渠道的新发展及其特点

菲利普·科特勒认为，在生产者和最终用户之间有一系列的营销中间机构执行不同的功能，这些中介机构组成了营销渠道，它促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。营销渠道作为市场营销的四大基本要素之一，是连结生产者与最终用户之间的纽带，是企业营销战略建设中的重点。